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行为片能带搜集片子走出低谷吗?

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过去几年,网站电影(Movie)经历了从火爆到行业整体下行的转折点,影视行业从业者也在反复讨论(Discuss)网站电影(Movie)是否会消亡的话题。

一些数据可以映证从业者的悲观情绪。

广电总局最新发布备案公示显示,2023年1月,通过规划备案的网站电影(Movie)共有37部。而在去年同期,网站电影(Movie)的拍摄备案高达127部,整整缩水了70%以上。而广电总局监管中心数据显示,2022年网站电影(Movie)出品机构1305家,比2021年的1611家减少了306家;制作机构403家,比2021年的521家减少了118家。

这背后是网站电影(Movie)分账票房的一路下滑。自媒体《文娱头版》统计数据显示,2020年有三部网站电影(Movie)分账票房破5000万,78部作品票房破千万元。但到了2022年,千万级别的网站电影(Movie)只剩48部,分账票房同比2021年下滑了55%。

在资本的刺激下,网站电影(Movie)从2014年在爱奇艺平台首次出现之后,数量一路走高,但质量很难说有明显进步,甚至被很多观众贴上了“粗制滥造”的标签,影响了行业整体的口碑。

但这并不意味着网站电影(Movie)完全没有了机会。特别是对于即将到来的春节档,平台依然在想办法拉拢网站电影(Movie)的用户。

一方面是院线电影(Movie)并没有完全满足用户的需求,尤其是动作等类型片在院线电影(Movie)的供给中出现了空白。

从2019年到2023年,院线电影(Movie)票房排名第三的是爱情、家庭和喜剧。这主要是因为院线电影(Movie)的女性观众越来越多,在多人观影的环境下,观众更愿意看可以使情绪能有更猛烈回复的影片。

而这些院线电影(Movie)下线之后,在网站播出的时候会发生一些变化,观看排名第三的类型变成了喜剧、动作和犯罪。

爱奇艺提供的数据显示,在网站上,整个电影(Movie)业务的男性用户贡献最多的播放时长,超过了60%。在爱奇艺电影(Movie)频道上线30天、会员时长排名前20的片子中,动作类型的影片占到了40%。从2023年云影院影片用户付费订购表现来看,动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。

并不是动作片的类型没有市场需求了,而是院线电影(Movie)市场因为观众的变化供给出现了空白。从当下的供给来看,比较猛烈的动作片主要来自好莱坞,但是祖国观众对外片的感觉和喜爱度确实也没有之前那么高了。

实际上在供给端,武侠、动作电影(Movie)的制片方也遇到了一些困境,非常需要网站渠道发行。据1905电影(Movie)网报道,知名演员吴京在出席活动时表示,武侠电影(Movie)突破遇到了难题,“一部小成本动作电影(Movie),试图冲击春节档,但不敢。”

吴京所说的这部影片很可能是《目中无人》。《目中无人》在豆瓣的评分为7.1分,是2022年口碑最佳的网站电影(Movie)。这部片子以院线电影(Movie)的标准制作,但最终还是无缘大银幕。

《目中无人》总制片人魏君子表示,院线的宣发成本非常高。2000年之后,武侠电影(Movie)都集中在了大片上,用大导演、大的武术指导和知名演员,新人的机会不多,这导致人才的更新、储备和培养上出现了一定的断层。新人需要机会去拍,也需要中小制作的影片去给他们(They)历练。

动作电影(Movie)在线上有空间,同时制片方也有制作小成本电影(Movie)通过低成本发行的需求。在这个背景下,爱奇艺重新对网站电影(Movie)的市场需求进行(Carry Out)了思考,把网站电影(Movie)的运营重点放在动作电影(Movie)上。

此前,爱奇艺在运营类型化内容上有一些成功(Success)的经验,比如被大家熟知的“迷雾剧场”。

2月2日,爱奇艺高级副总裁杨海涛在接受界面新闻(News)等媒体采访时,分析了“迷雾剧场”的成功(Success)之处:第一是风格化,选择受众较多的悬疑赛道,确保了用户基础规模和关注度较大;第二是精品化,从编剧、导演,再到演员,平台联手行业内优秀主创人才,制作精品化内容;第三是系列化,为了打造品牌,将选择的内容比较集中地释放出来,形成系列内容。

在网站电影(Movie)的运营上,爱奇艺也借鉴了“迷雾剧场”的模式,推出“动作高手季”厂牌。杨海涛表示,希望(Hope)通过集中性推出“动作高手季”厂牌的模式,让用户对动作类型电影(Movie)有强烈的感知。再通过品牌视角化的运作方式,让观众留下深刻的印象。

目前(Currently),爱奇艺“动作高手季”已有一部《挡马夺刀》上线。在即将到来的春节档,爱奇艺还将上线《目中无人2》《缉恶》和《陌路狂刀》三部影片。

但网站电影(Movie)能否真正重获用户口碑,关键仍然取决于内容质量。

一些网友对过去几年网站电影(Movie)的评价是:内容色情、暴力、打擦边球、蹭IP的现象多如牛毛。还有一些烂片篡改经典,影片内容到处都充斥着低俗和恶趣味,甚至大肆宣扬不正确的人生观、价值观,误导青少年。

正是这些烂片,降低了观众对网大电影(Movie)市场的期待,甚至是在一点点地消磨观众们的耐心。为了解决过去网大市场存在的问题、保证影片质量,爱奇艺不再只是在选片环节才介入“动作高手季”中的影片,而是从剧本阶段就开始跟进,剧本和故事必须有新的让观众去共情的点。

此外,在网站电影(Movie)票房分账上,爱奇艺也进行(Carry Out)了一些变革。

2022年4月,爱奇艺网站电影(Movie)在点播分账基础上,叠加会员分账,进一步为电影(Movie)片方扩展分账模式和分账周期。从今年(This Year)1月1日起,爱奇艺将网站电影(Movie)分账模式从“按时长分账”改为“按时长阶梯分账”。

调整后,独家上线爱奇艺平台的网站电影(Movie),分账周期内会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时,对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元,最终总分账票房为各阶梯收益的总和。

据猫眼专业版统计,2023年全年仅29部网站电影(Movie)分账突破千万。

在目前(Currently)大盘收缩、网站电影(Movie) “影视爽文”的卖点已经被微短剧所大幅替代的情况下,网站电影(Movie)首要目标的不是分账票房总体规模,而是在剧集、微短剧、院线电影(Movie)的夹击中寻求建立新的差异化优势,满足用户不能被取代的需求。

而从平台新的分账模式也可以看出,平台要给予能够真正满足用户需求的作品更高的收益。据一位长期体坛视频行业的人士分析,在需求、供给以及竞争环境变化的影响下,优酷、腾讯视频等平台很可能也将对网站电影(Movie)的定位进一步明确,寻找一些创新点。

本文来自“界面新闻(News)”,记者:肖芳,编辑:文姝琪,36氪经授权发布。

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